Microsoft erweitert seine Entertainment-Strategie und hat mit XP eine neue Sparte innerhalb von XBOX angekündigt. Die Abteilung soll bekannte Spielemarken über das eigentliche Gaming hinaus ausbauen und künftig Filme, Serien, Merchandise, Freizeitparks und Live-Erlebnisse stärker miteinander verbinden. Die Leitung übernimmt Kayleen Walters, die bisher bei Mojang tätig war. Gleichzeitig wurde Maria Angelidou-Smith zur neuen CEO von Mojang und Minecraft ernannt.

XBOX erweitert seine Entertainment-Strategie mit XP

Am 8. Oktober 2026 hat XBOX die Gründung einer neuen Abteilung namens XP bekannt gegeben. Die Bezeichnung ist eine Anspielung auf die aus Videospielen bekannten „Experience Points“, also Erfahrungspunkte.

Mit der neuen Sparte möchte Microsoft seine bekannten Gaming-Marken zu langfristig erfolgreichen Entertainment-Franchises weiterentwickeln, die Menschen über verschiedene Medien und Generationen hinweg erreichen.

Wie Matthew Ball, Chief Strategy Officer von XBOX, in einem offiziellen Beitrag erklärt, verfolgt das Unternehmen das Ziel, zur weltweit führenden Entertainment-Firma aufzusteigen.

Videospiele sollen dabei weiterhin im Mittelpunkt stehen. Gleichzeitig möchte XBOX zusätzliche Möglichkeiten schaffen, damit Fans ihre Lieblingswelten auch außerhalb der Spiele erleben können.

Die neue Abteilung vereint verschiedene Geschäftsbereiche, die bereits seit Jahren innerhalb unterschiedlicher XBOX-Teams existieren. Durch die gemeinsame Organisation sollen diese künftig enger zusammenarbeiten und neue Projekte entwickeln.

XP konzentriert sich auf vier Geschäftsbereiche

Die neue Entertainment-Sparte wird in vier zentrale Bereiche aufgeteilt, die unterschiedliche Möglichkeiten zur Erweiterung der XBOX-Marken abdecken.

Mit XBOX PICTURES möchte Microsoft seine Spielewelten und Charaktere verstärkt in Filmen, Fernsehserien und weiteren erzählerischen Formaten präsentieren. Damit sollen bestehende Fans angesprochen und gleichzeitig neue Zielgruppen erreicht werden.

Der Bereich XBOX PRODUCTS konzentriert sich auf Merchandise, Lizenzprodukte und weitere Fanartikel. Ziel ist es, Produkte zu entwickeln, mit denen Spieler ihre Begeisterung für bestimmte Marken auch im Alltag ausdrücken können.

Unter XBOX PLACES werden künftig Live-Veranstaltungen, interaktive Erlebnisse, Attraktionen, Freizeitparks und weitere standortgebundene Angebote zusammengefasst. Auch große Übertragungen und Community-Events gehören zu diesem Bereich.

Mit XBOX PARTNERSHIPS möchte das Unternehmen die Zusammenarbeit mit Kreativen, Marken und Communities ausbauen. Dazu zählen unter anderem Sponsoring, Markenkooperationen und die gemeinsame Entwicklung neuer Entertainment-Angebote.

Durch diese vier Bereiche möchte XBOX seine bestehenden Franchises langfristig stärken und zusätzliche Möglichkeiten schaffen, mit Fans auf der ganzen Welt in Kontakt zu treten.

Kayleen Walters übernimmt die Leitung von XP

Die Verantwortung für die neue Abteilung übernimmt Kayleen Walters, die zur Präsidentin von XP ernannt wurde.

Walters war zuvor bei Mojang tätig und verfügt über langjährige Erfahrung im Aufbau und der Weiterentwicklung großer Entertainment-Marken.

Vor ihrer Tätigkeit im Minecraft-Umfeld arbeitete sie insgesamt 13 Jahre bei Lucasfilm. Dort war sie daran beteiligt, das Star-Wars-Franchise über Filme, Produkte und Partnerschaften weiterzuentwickeln.

Anschließend wechselte sie zu Mojang, wo sie unter anderem das Lizenz- und Merchandise-Geschäft von Minecraft ausbaute.

Unter ihrer Mitwirkung entwickelte sich dieser Geschäftsbereich zu einem milliardenschweren Unternehmen mit mehr als 250 Lizenznehmern.

Darüber hinaus war Walters als Executive Producer an A Minecraft Movie beteiligt und ist auch als Produzentin der Fortsetzung vorgesehen.

Ihre Erfahrung mit großen Entertainment-Marken soll nun dabei helfen, die Spielewelten von XBOX über unterschiedliche Medien hinweg weiterzuentwickeln.

Minecraft überschreitet die Marke von 425 Millionen Verkäufen

In der offiziellen Ankündigung hebt Matthew Ball insbesondere die Entwicklung von Minecraft während der Tätigkeit von Kayleen Walters hervor.

Demnach konnte das erfolgreiche Sandbox-Spiel seine Verkaufszahlen von bereits beeindruckenden 350 Millionen auf mehr als 425 Millionen verkaufte Exemplare steigern.

Auch das Merchandise-Geschäft entwickelte sich weiter und gehört laut XBOX inzwischen zu den 20 größten Lizenzartikel-Geschäften weltweit.

Ein weiterer wichtiger Erfolg war die Kinoveröffentlichung von A Minecraft Movie.

Der Film erzielte nach Angaben von XBOX das bislang erfolgreichste Startwochenende einer Videospielverfilmung und belegte in den USA den ersten Platz der Jahreskinocharts.

Darüber hinaus wurden erste Vereinbarungen für Minecraft-Attraktionen in Freizeitparks abgeschlossen.

Diese Entwicklung soll als Beispiel dafür dienen, wie sich erfolgreiche Videospiele zu umfangreichen Entertainment-Marken ausbauen lassen.

Filme, Serien und Freizeitparks sollen XBOX-Marken stärken

Mit XP möchte Microsoft künftig verstärkt auf Erfahrungen setzen, die über den klassischen Videospielmarkt hinausgehen.

Dazu gehören nicht nur Film- und Serienadaptionen, sondern auch physische Erlebnisse, bei denen Fans direkt in die Welten ihrer Lieblingsspiele eintauchen können.

Freizeitparkattraktionen, interaktive Ausstellungen und besondere Veranstaltungen könnten dabei eine wichtige Rolle spielen.

Gleichzeitig sollen Kooperationen mit externen Unternehmen neue Möglichkeiten eröffnen, bekannte Spielemarken in anderen Bereichen der Unterhaltungsindustrie zu etablieren.

Die Grundlage sollen weiterhin die Spiele und ihre kreativen Entwicklerteams bilden.

Laut Matthew Ball wird XP eng mit den internen Studios sowie externen Partnern zusammenarbeiten, um neue Angebote zu entwickeln, ohne dabei die Besonderheiten der jeweiligen Franchises aus den Augen zu verlieren.

Konkrete neue Filmprojekte, Serienadaptionen oder Freizeitparkattraktionen wurden im Rahmen der Ankündigung allerdings noch nicht vorgestellt.

Maria Angelidou-Smith wird neue CEO von Mojang und Minecraft

Mit dem Wechsel von Kayleen Walters an die Spitze von XP wird auch die Führung von Mojang neu aufgestellt.

Wie XBOX bekannt gegeben hat, übernimmt Maria Angelidou-Smith die Position der CEO von Mojang und Minecraft.

Sie tritt ihre neue Stelle am 19. Oktober 2026 an und wird ebenso wie Kayleen Walters direkt an die XBOX-Führung unter Asha berichten.

Mit Angelidou-Smith gewinnt Mojang eine Führungskraft, die umfangreiche Erfahrung mit großen Online-Communities, digitalen Plattformen und technologischen Produkten mitbringt.

Vor ihrem Wechsel zu XBOX war sie fast ein Jahrzehnt bei Meta tätig.

Dort verantwortete sie unter anderem Facebook Groups, das monatlich von mehr als 1,8 Milliarden Menschen genutzt wird.

Darüber hinaus war sie für verschiedene Bereiche wie Veranstaltungen, Creator-Angebote, Suche, Nutzerprofile und Monetarisierung zuständig.

Neue Mojang-Chefin bringt Erfahrung von Meta und Reddit mit

Nach ihrer Zeit bei Meta übernahm Maria Angelidou-Smith weitere Führungspositionen in der Technologiebranche.

Unter anderem leitete sie die Produkt- und Technologieentwicklung bei Personio und war später als Chief Product Officer bei Reddit tätig.

Damit verfügt sie über umfangreiche Erfahrung im Aufbau und Betrieb großer digitaler Plattformen, die von aktiven Communities geprägt werden.

Diese Erfahrungen sollen nun in die Weiterentwicklung von Minecraft einfließen.

In der offiziellen Mitteilung betont die XBOX-Führung, dass Minecraft längst mehr als ein klassisches Videospiel sei.

Hunderte Millionen Menschen spielen, bauen, entwickeln Mods, betreiben eigene Server, erstellen Inhalte und nutzen Minecraft sogar für Bildungsangebote oder geschäftliche Projekte.

Die Community spielt dadurch eine entscheidende Rolle bei der langfristigen Entwicklung der Marke.

Angelidou-Smith soll insbesondere dabei helfen, die technischen und kreativen Möglichkeiten des Spiels weiter auszubauen und gleichzeitig die Bedürfnisse der bestehenden Community zu berücksichtigen.

Minecraft-Community steht weiterhin im Mittelpunkt

Für die neue Mojang-Chefin soll zunächst das Kennenlernen der bestehenden Teams und der Minecraft-Community im Vordergrund stehen.

Laut XBOX verfügt Mojang bereits über ein erfahrenes Entwicklerteam, das die Besonderheiten des Spiels und die Erwartungen seiner Spieler genau kennt.

Angelidou-Smith soll auf dieser Grundlage neue Impulse setzen und ihre Erfahrungen aus der Technologiebranche einbringen.

Dabei geht es unter anderem um das Zusammenspiel von Produktentwicklung, Technologie, kreativen Inhalten und wirtschaftlichen Möglichkeiten.

Konkrete Änderungen an Minecraft oder neue Projekte wurden im Zusammenhang mit dem Führungswechsel noch nicht angekündigt.

XBOX möchte seine Spielemarken langfristig ausbauen

Die Gründung von XP und die Neubesetzung der Mojang-Führung sind Teil einer umfassenderen Strategie, mit der Microsoft die Zukunft seiner Gaming-Sparte gestalten möchte.

Während die Entwicklung neuer Spiele weiterhin eine zentrale Rolle einnimmt, sollen bekannte Marken künftig stärker in anderen Bereichen der Unterhaltungsindustrie vertreten sein.

Mit XBOX PICTURES, XBOX PRODUCTS, XBOX PLACES und XBOX PARTNERSHIPS schafft das Unternehmen dafür eine gemeinsame organisatorische Grundlage.

Die bisherigen Erfolge von Minecraft zeigen aus Sicht von Microsoft, welches Potenzial erfolgreiche Videospielmarken außerhalb des eigentlichen Gaming-Marktes besitzen.

Kayleen Walters übernimmt ab sofort die Leitung von XP, während Maria Angelidou-Smith am 19. Oktober 2026 ihre neue Position als CEO von Mojang und Minecraft antritt. Welche konkreten Projekte aus der neuen Entertainment-Sparte hervorgehen werden, bleibt zunächst abzuwarten.